Пояснюючи, чому Tesla Inc. продовжує знижувати ціни на свої електромобілі, автомобільна промисловість розділилася на два табори. З одного боку аналітики бачать агресивний крок провідного виробника електромобілів, щоб поглинути продажі та частку ринку у своїх конкурентів саме тоді, коли вони починають виводити на ринок більше автомобілів.
З іншого боку – критики, які стверджують, що, оскільки попит на старі автомобілі Tesla починає падати, компанія відчуває себе змушеною знизити ціни, щоб залучити покупців.
На вихідних Tesla знизила ціни на свої два найдорожчі автомобілі з 5000 доларів до 10 000 доларів, або з 4,3% до трохи більше ніж 9%. Двомоторний седан Model S зараз коштує від 89 990 доларів США, а «продуктивна» версія Plaid — від 109 990 доларів США. Модель X SUV з подвійним двигуном коштує від 99 990 доларів США, продуктивна версія – від 109 990 доларів США.
Це було друге зниження ціни компанії за рік у Сполучених Штатах. У січні Tesla знизила ціни на кілька версій своїх електромобілів, завдяки чому деякі з них мали право на новий федеральний податковий кредит. Компанія знизила ціни в США майже на 20% на деякі версії свого найбільш продаваного SUV Model Y. Він також знизив базову ціну Model 3, свого найдешевшого автомобіля, приблизно на 6%.
Сет Голдштейн, аналітик Morningstar, припустив, що Tesla намагається знайти баланс між забезпеченням найкращих можливих цін і підтриманням попиту покупців, щоб її заводи працювали досить швидко, щоб знизити витрати на виробництво кожного автомобіля.
За словами Голдштейна, компанія справді має більший прибуток, ніж інші автовиробники, частково тому, що вона розробила ефективніші методи виробництва та тому, що в електромобілях менше рухомих частин для складання.
«Це може бути способом для Tesla стримати деяких нових учасників» на ринку електромобілів, сказав Голдштейн. Компанія посилає повідомлення конкурентам, що «ви повинні пропонувати найкращі технології за привабливою ціною, зберігаючи при цьому свої витрати на низькому рівні».
